Access Denied
IMPORTANT! If you’re a store owner, please make sure you have Customer accounts enabled in your Store Admin, as you have customer based locks set up with EasyLockdown app. Enable Customer Accounts
SERENITY IN MAROKKO: HET VERHAAL ACHTER DE REIS
“Het maakt uit welke plekken je bezoekt en wie je ondersteunt”
SERENITY IN MAROKKO: HET VERHAAL ACHTER DE REIS
“Het maakt uit welke plekken je bezoekt en wie je ondersteunt”
Bij SUITSUIT geloven we dat reizen meer is dan ergens aankomen. Het is geen eenrichtingsverkeer waarin je alleen neemt wat een bestemming je biedt, maar een uitwisseling waarin je ook iets teruggeeft. In aandacht, in keuzes, in de plekken die je bezoekt en de mensen die je ontmoet. Die manier van kijken verandert ook hoe wij zelf reizen. Onze nieuwe SERENITY-collectie is daar een puur voorbeeld van.
Bij SUITSUIT geloven we dat reizen meer is dan ergens aankomen. Het is geen eenrichtingsverkeer waarin je alleen neemt wat een bestemming je biedt, maar een uitwisseling waarin je ook iets teruggeeft. In aandacht, in keuzes, in de plekken die je bezoekt en de mensen die je ontmoet. Die manier van kijken verandert ook hoe wij zelf reizen. Onze nieuwe SERENITY-collectie is daar een puur voorbeeld van.
Voor de nieuwe collectie van SERENITY reisden Nadine Hartevelt (Visual Brand Manager) en Mirthe Willems (Social Media Lead) onlangs naar Marokko. Niet alleen om de schoonheid van het landschap vast te leggen, maar juist om verder te kijken dan het perfecte plaatje. Waar verblijf je? Met wie werk je samen? En hoe zorg je dat wat jij meeneemt, ook iets betekent voor de omgeving zelf? Voor Nadine en Mirthe werd deze reis daardoor meer dan een campagneshoot. Het werd een zoektocht naar plekken en verhalen die er echt toe doen. Hun ervaring laat zien hoe reizen anders kan voelen, als je bereid bent om echt contact te maken.
Vrouwencoöperaties in Marokko
De keuze om naar Marokko te gaan kwam niet uit het niets. Het land was al eerder het decor voor een SUITSUIT-campagne en de visuele aantrekkingskracht bleef. “De kleuren werken daar gewoon heel fijn,” zegt Nadine. “De gebouwen, de terracotta kleuren, de sfeer. Alles klopt gewoon.” Maar dit keer voelde alleen het perfecte plaatje niet genoeg.
Via een artikel dat binnen het team werd gedeeld, ontstond een nieuwe richting. “We lazen over de rol van de Marokkaanse overheid in het creëren van werkgelegenheid voor vrouwen in de vorm van coöperaties,” vertelt Mirthe. Die coöperaties zijn opgericht om vrouwen een kans te geven om te werken en zelf een inkomen op te bouwen. Iets wat in Marokko niet vanzelfsprekend is. “Vanuit daar ontstond het idee om een campagneshoot anders aan te pakken, om op reis te gaan, opzoek naar verhalen en plekken die er echt toe doen.”
Kasbah Bab Ourika
als vertrekpunt
Die betekenisvolle plekken vind je niet online, bleek al snel. “Als je iets vindt, is het vaak al toeristisch geworden,” zegt Nadine. “Dan voelt het niet meer oprecht.” Daarom reisden ze eerst zonder camera’s naar Marokko, om te kijken wat klopt én wat niet. Niet met een vast script, maar met het idee om de campagne meer als een reis te benaderen, langs plekken en vrouwen die een verhaal vertellen.
De basis van die reis lag bij een plek die Mirthe al kende van een eerdere trip: Kasbah Bab Ourika, gelegen in de Ourika-vallei op ongeveer een uur rijden van Marrakech. “Deze plek had zoveel indruk gemaakt,” vertelt ze. “Je bent weg van de drukte, echt tussen de locals. Dat gevoel bleef hangen.”
Toen ze aankwamen, viel alles op z’n plek. De kasbah bleek niet alleen een prachtige locatie, maar is vooral een belangrijke plek voor de lokale gemeenschap. Ruim 90 procent van het personeel komt uit de omliggende dorpen. “Er heerst een bepaalde rust,” zegt Nadine. “En je merkt dat mensen het echt leuk hebben met elkaar.” Voor Ingrid, de director van de kasbah, is die verbinding met de omgeving vanzelfsprekend. Jaren geleden verhuisde ze naar Marokko om een nieuw leven te beginnen. Inmiddels woont ze zelf tussen de locals rondom de kasbah en zet ze zich actief in voor de gemeenschap. Vanuit die rol helpt ze ook om bezoekers in contact te brengen met lokale initiatieven.
Via Ingrid kwamen Nadine en Mirthe in contact met verschillende vrouwencoöperaties in de omgeving. Dit zijn plekken waar vrouwen werken, leren en een eigen inkomen opbouwen. Marokko staat bekend om zijn ambacht en handgemaakte producten, vaak gemaakt door vrouwen. Juist daarom wilden ze die oorsprong van dichtbij zien. Nadine: “Als je in de souks koopt, weet je vaak niet waar het vandaan komt. Daarom wilden we juist de makers opzoeken.”
Vooronderzoek: de eerste ontmoetingen
Samen met een lokale gids bezochten ze tijdens hun vooronderzoek twee vrouwencoöperaties in de omgeving. De eerste was een coöperatie waar vrouwen handgemaakte kleden produceren. Deze plek, zonder officiële naam, speelt een belangrijke rol voor de kasbah. Die kiest er bewust voor om hier in te kopen in plaats van via de drukbezochte souks. Op die manier dragen ze direct bij aan de financiële zelfstandigheid van de vrouwen.
Daarnaast gingen ze langs bij Dar Zite, een vrouwencoöperatie waar weduwe, gescheiden en alleenstaande vrouwen werken aan de productie van arganolie en daar een inkomen mee verdienen. Hier ontmoetten ze de 23-jarige Sofia, die vertelde wat deze werkplek voor haar betekent. Het werk geeft haar de mogelijkheid om een eigen inkomen op te bouwen en te investeren in haar toekomst, onder andere door te kunnen studeren.
“Toen wisten we: dit zijn de plekken die we willen laten zien,” zegt Nadine. “Plekken waar het niet alleen mooi is, maar waar je ook zelf iets kunt betekenen voor vrouwen.”
Terug naar Marokko: een reality check
Ze stapten opnieuw het vliegtuig in, dit keer met het volledige team én positieve verwachtingen. Samen met een lokale gids bezochten ze eerst de coöperatie waar kleden werden gemaakt. Maar waar het tijdens de eerste ontmoetingen goed voelde, was dat deze keer anders. “Tijdens het eerste bezoek hadden we echt contact met de vrouwen,” vertelt Nadine. “Nu voelde de sfeer anders, omdat er een man was die het gesprek overnam en alles leek te managen.”
Toch werd er op deze plek, waar prachtige, authentieke kleden met de hand worden gemaakt, gefilmd en gefotografeerd, juist om de vrouwen het podium te geven dat ze verdienen. Om de vrouwen te supporten, besloten ze ook een kleed te kopen. “Onderhandelen hoort daarbij, want dat is heel normaal in Marokko,” zegt Mirthe. “Maar dit voelde gewoon niet goed. De vrouwen speelden hier geen rol in en het riep de vraag op of het geld wel echt bij hen terechtkomt.”
Dar Zite:
waar het wel klopt
Hoe anders was die ervaring bij Dar Zite. Ook hier gingen ze samen met een lokale gids naartoe, maar vanaf het eerste moment voelde de dynamiek anders. De vrouwen stonden centraal, namen het gesprek over en lieten zelf zien hoe het proces van arganolie maken werkt.
Tijdens hun bezoek spraken ze opnieuw met Sofia. “Ze zei dat het niet haar droombaan is,” zegt Mirthe, “maar dat het haar wel de kans geeft om te studeren en iets op te bouwen.” Dat raakte. “Als ik dit werk niet had, zat ik waarschijnlijk thuis,” vertelde ze. Het werk in de coöperatie geeft haar de mogelijkheid om financieel onafhankelijk te zijn en tegelijkertijd te investeren in haar toekomst.
Voor Nadine zat het verschil ook in de sfeer en hoe er werd gewerkt. “Hier voelde het veel losser,” zegt ze. “Er werkt een mix van jonge meiden en oudere vrouwen, met ieder hun eigen rol in het productieproces.” Ook het moment van aankoop voelde anders. Er werd direct met de vrouwen afgerekend, zonder tussenkomst van anderen. “Hier had je het idee dat het ook echt bij de vrouwen terechtkomt,” zegt Mirthe. Wat voor haar de meeste indruk maakte? Het gesprek met Sofia. “Dat bleef hangen. Ze was zo dankbaar dat ze dit werk kon doen,” zegt ze. “Dat ze iets kon opbouwen voor zichzelf. Dan voelt het heel goed en fijn als je daaraan kunt bijdragen.”
De rol van de reiziger
Deze campagnereis naar Marokko liet hen niet alleen andere plekken zien, maar ook hoe anders reizen kan zijn wanneer je echt contact maakt. Tegelijkertijd werd ook duidelijk hoe groot de rol van de reiziger zelf is. “Vrouwen in Marokko krijgen nog niet altijd dezelfde kansen,” zegt Nadine. “De komst van vrouwencoöperaties brengt daar gelukkig verandering in. Juist daarom maakt het uit welke plekken je bezoekt als reiziger en wie je ondersteunt.” “Ga daarom, als je naar Marokko gaat, niet alleen naar de bekende hotspots,” vult Mirthe aan. “Ga juist op zoek naar lokale initiatieven. Daar kun je het verschil maken.”
Door vrouwencoöperaties te bezoeken en producten direct bij de vrouwen zelf te kopen, kun je als reiziger bijdragen aan hun zelfstandigheid.
Wat deze campagne anders maakt, zit voor hen precies daarin: niet alleen in wat je ziet, maar in wat erachter zit. “Normaal werk je toe naar een perfect plaatje,” zegt Nadine. “Nu zijn we echt op reis gegaan en hebben we het verhaal laten ontstaan.” Voor Mirthe heeft die ervaring ook veranderd hoe ze zelf naar reizen kijkt. “Ik zou het de volgende keer echt anders aanpakken,” zegt ze. “Meer buiten de bekende plekken blijven, meer contact maken. Dat geeft zoveel meer betekenis.”
Serenity is not just a collection.
It is an invitation to travel differently.
Serenity
Invalid password
Enter