We beseffen dat reizen, en dan vooral de vliegreizen die we met z’n allen maken, soms onder een vergrootglas ligt. Dat de vraag gesteld wordt of vliegreizen niet op gespannen voet staat met de doelen ten aanzien van duurzaamheid. En terecht. Als merk dat producten ontwikkelt om (vlieg)reizen mogelijk te maken, lopen we ook niet weg voor deze verantwoordelijkheid en doen we er alles aan om onze impact op het milieu zo klein mogelijk te maken.

Toch geloven we dat duurzaam reizen meer is dan het nemen van ecologische maatregelen alleen. We zijn het eens dat het belangrijk is om bewuster om te gaan met onze vliegkilometers. We zullen gezamenlijk moeten proberen het milieu zoveel mogelijk te ontlasten in de (reis)keuzes die we maken, maar duurzaam reizen gaat volgens ons om meer dan het verkleinen van onze ecologische voetafdruk. Economische en sociale duurzaamheid, zoals bijvoorbeeld gelijke kansen en beloning voor mannen en vrouwen, is minstens zo belangrijk.

Duurzaam reizen is steeds weer het evenwicht vinden tussen de impact op het milieu en de positieve effecten op lokale gemeenschappen. De vraag die we onszelf bij iedere reis proberen te stellen is: hoe dragen we op een positieve manier bij aan people (sociaal), planet (milieu) en profit (economisch), zowel hier als op onze reisbestemming? En, vanuit onze rol als reismerk voor vrouwen: hoe dragen we tegelijkertijd ook bij aan de empowerment van vrouwen?

Toerisme speelt een belangrijke rol bij het bereiken van doelstelling 5 in de Sustainable Development Goals voor 2030, opgesteld door de Verenigde Naties. Deze doelstelling richt zich op het bereiken van gendergelijkheid en het versterken van de positie van vrouwen en meisjes. In een wereld waarin er gendergelijkheid is en waarin vrouwen en meisjes zich empowered voelen en kunnen floreren, hebben alle genderidentiteiten gelijke toegang tot kansen om te groeien.

Er zijn in de toeristische sector relatief veel kansen om een meer inclusieve en rechtvaardige omgeving voor iedereen te creëren. Hoewel er wereldwijd meer vrouwen dan mannen in toerisme werken, ervaren zij vaak geen gelijke kansen. De sector kan bijdragen aan de financiële onafhankelijkheid voor vrouwen met toegang tot (gelijke) lonen, financiële stabiliteit, balans van werk en privé(/zorg) taken, hogere managementfuncties, leiderschapsposities en ondernemerschap. Naast de versterking van de lokale economie, brengt toerisme ook kansen voor educatie en opleiding, voor de verbetering van infrastructuur en sociale zekerheidsvoorzieningen en kan het onder zowel reizigers als lokale gemeenschappen de sociale en culturele betrokkenheid vergroten en bijdragen aan meer bewustwording en beleid om gendergelijkheid te bevorderen.

De focus op gendergelijkheid en empowerment van meisjes en vrouwen in de toeristische sector, draagt bij aan een veiligere, onafhankelijkere en meer inclusieve reismarkt met reismogelijkheden voor iedereen. Een reismarkt waarin iedereen kan floreren. Zichzelf kan ontplooien en onafhankelijk zichzelf mag en kan zijn. Een reismarkt die positieve veranderingen in niet alleen de levens van werkende vrouwen in de sector brengt, maar die doorvloeit in de samenleving. Niet alleen in lokale gemeenschappen, maar ook bij jou als reiziger – thuis én op reis. Als hét reismerk voor vrouwen zijn we intrinsiek gemotiveerd om hier een grote bijdrage aan te leveren. We empower women through travel because empowered women, empower the world.

Inspire female globetrotters and support women around the world, so travel can be enriching for everyone, and every woman is able to flourish in her own authentic journey, literally and figuratively.

Als reismerk voor vrouwen, gaan we op reis. We zoeken de bestemmingen waar je als (vrouwelijke) reiziger niet alleen een authentieke reiservaring kunt ervaren die je persoonlijk verrijkt, maar die ook van betekenis is voor de lokale host of gemeenschap.

Tijdens onze reis, zoeken we met verwondering en nieuwsgierigheid naar inspirerende vooroplopers en gelijkgestemden. Zij die floreren. Vrouwen die hun eigen weg inslaan en hun eigen keuzes maken. Ongeacht de vooroordelen of verwachtingen over vrouwen – vanuit zichzelf, anderen, de maatschappij of religie.

Wij delen onze ervaringen tijdens onze reis en betrekken je in wat we doen en wie we tegenkomen. Nieuwsgierig naar hun verhaal, hun twijfels, hoop, beslissingen en ambities. We willen ze ondersteunen en ze een platform bieden, vanuit de wens om ze zichtbaar te maken en een klein steentje bij te dragen aan de verbetering van de positie van vrouwen op de plekken die we bezoeken. We hopen dat het jou ook zal inspireren.

We horen wel eens dat we anderen inspireren met onze creativiteit en de keuzes die we maken. Dat raakt ons. Om eerlijk te zijn: onze keuzes ontvangen lang niet van iedereen een groots applaus. En dat is oké. We raken geïnspireerd door vrouwen die volledig zichzelf durven te zijn. Ze intrigeren ons om hun authenticiteit, lef en eigengereidheid. Ze wakkeren onze nieuwsgierigheid aan. Onze reislust. Onze honger naar nieuwe inzichten en ervaringen. Ze tonen ons de winst van 100% jezelf kunnen zijn en dan denken we, dat willen wij ook: de beste versie van onszelf zijn én uitdragen.

Mensen zien ons als originele denkers en doeners. Free spirits. We gaan links waar de ander rechts zou zijn gegaan. Niet omdat we zoeken naar manieren om het per se anders te willen doen, nee, het gebeurt gewoon. We hebben een sterke intuïtie en vertrouwen op ons gevoel. We durven een standpunt in te nemen en te staan voor wie we zijn met keuzes die het best bij ons passen, ook als we onszelf daarmee soms onderscheiden.

We gedragen ons zoals we zelf ook behandeld willen worden. Daardoor nemen wij verantwoordelijkheid voor wat we zeggen, wie we zijn en wat we doen. We lopen niet weg voor de consequenties en staan open voor feedback. We zijn betrokken, oprecht en transparant. Anderen weten wat ze aan ons hebben. We kennen onze kwaliteiten én onze valkuilen en zijn altijd gedreven ons verder te ontwikkelen. Niet alleen voor onszelf, maar ook voor de wereld om ons heen. We geloven dat we met z’n allen een verantwoordelijkheid hebben om een positieve impact te maken.

De bagagemarkt was - en is misschien nog steeds - een masculiene markt, waarin het vooral draait om facts and figures. Geen enkel bagagemerk verdiepte zich écht in het perspectief van vrouwen op reis. Dit motiveerde ons. Met passie zetten we ons in voor de ontwikkeling van koffers, tassen en reisaccessoires die écht een verschil maken in de manier waarop vrouwen reizen. Zowel qua functie, als design. Vanaf 2015 werd dit onze reden van bestaan.

Profoundly feminine
Hoe reist een vrouw het liefst? We namen de verantwoordelijkheid om mee te gaan in haar veranderende behoeften en verlangens. We zagen haar verlangen naar stijl, inspiratie, herinneringen en de wens om zich goed te voelen, met tegelijkertijd haar vraag naar praktisch ontworpen producten. Door onze hernieuwde focus maakten we een enorme groei door als merk. We werden geliefd onder vrouwen.

In 2020, toen COVID kwam, schudde de grond onder onze voeten. Deze periode gaf ons de kans om opnieuw na te denken over wie we zijn, waar we staan en hoe we de toekomst voor ons zien. Eigenlijk zoals we dat in 2015 ook deden. Het werd een check-in op onze zelfexpressie, waarbij we erachter kwamen dat we onszelf waren ontgroeid. Het beeld dat we hadden gecreëerd, kwam niet meer overeen met onze identiteit. Het was een beeld van succes, maar enkel gebaseerd op uiterlijke schoonheid.

Ready for the next step
Eigenlijk hebben we nooit écht laten zien wie we zijn. Onze ideeën, onze meningen en onze waarden. Wat ons inspireert, waar we blij van worden. Maar ook onze zorgen, teleurstellingen en onzekerheden. We deelden ze niet. We toonden alleen onze buitenkant. Niet dat dat verkeerd is, maar we zijn nu wel toe aan de volgende stap. Na jaren van verleiden, willen we nu een relatie aangaan met onze doelgroep, met vrouwen. Op zoek gaan naar de diepere connectie, op basis van gemeenschappelijke waarden, overtuigingen en interesses. We zijn toe aan verbinding en wat meer diepgang. Want we zijn - net als alle vrouwen - zoveel meer dan alleen een mooi plaatje.