Access Denied
IMPORTANT! If you’re a store owner, please make sure you have Customer accounts enabled in your Store Admin, as you have customer based locks set up with EasyLockdown app. Enable Customer Accounts
‘SERENITY is geen collectie, maar een manier van reizen.’
Interview met Eric Koedijk, Head of Design bij SUITSUIT
‘SERENITY is geen collectie, maar een manier van reizen.’
Interview met Eric Koedijk, Head of Design bij SUITSUIT
Reizen lijkt steeds vaker te draaien om sneller, groter en luxer, terwijl steeds meer vrouwen verlangen naar rust, bewustwording en échte momenten. SUITSUIT kiest daarom een andere richting. Met de nieuwe SERENITY-collectie vertalen we onze visie op betekenisvol reizen naar een tastbaar ontwerp. Welke gedachten, trends en keuzes horen daarbij? We vragen het Eric Koedijk, Head of Design bij SUITSUIT.
Reizen lijkt steeds vaker te draaien om sneller, groter en luxer, terwijl steeds meer vrouwen verlangen naar rust, bewustwording en échte momenten. SUITSUIT kiest daarom een andere richting. Met de nieuwe SERENITY-collectie vertalen we onze visie op betekenisvol reizen naar een tastbaar ontwerp. Welke gedachten, trends en keuzes horen daarbij? We vragen het Eric Koedijk, Head of Design bij SUITSUIT.
SERENITY is niet zomaar een collectie. Wat maakt het uniek?
“Deze collectie begon niet bij het product, maar bij iets dat nu leeft. In deze drukke en onzekere wereld lijkt de grens tussen echt en onecht steeds meer te vervagen. De behoefte aan echte momenten groeit. Aan spontaniteit. Aan het onverwachte. We willen niet langer het perfecte plaatje, maar het echte verhaal. Je wilt het voelen, proeven en ruiken. Storyliving in plaats van storytelling, noemen we dat. Want de waardevolle ervaringen die je bijblijven op reis ontstaan niet op de meest bekende en instagrammable plekken, maar in de momenten die je niet kunt plannen.”
Welke reistrends spelen er nu?
“Dat zijn er grofweg drie. De eerste is dat meaningful travel, oftewel betekenisvol reizen, steeds belangrijker wordt. Zeker vrouwelijke reizigers maken steeds bewustere keuzes. Ze reizen wellicht minder vaak, maar willen dan wel dat een reis meer oplevert. Niet in foto’s, maar in gevoel.
Daarnaast is er meer aandacht voor het effect van reizen op je mentale gezondheid. We leven in een wereld die continu ‘aan’ staat. Reizen wordt steeds vaker gebruikt als moment om te vertragen en opnieuw te verbinden — met jezelf én met je omgeving. Reizen wordt dan een uitnodiging tot wederkerigheid: je reist niet alleen voor jezelf, maar ook voor de mensen die je ontmoet. Je geeft iets van jezelf in tijd, aandacht of openheid en ontvangt iets waardevols terug, zoals inzicht, verbinding en betekenis.
Tot slot is misschien wel de belangrijkste trend deverschuiving van bezit naar betekenis. Mensen zoeken producten die iets vertegenwoordigen. Die passen bij hoe ze willen leven en reizen.”
Hoe vertaal je deze trends naar een concreet product?
“Door één centrale vraag te stellen: hoe kan een product dit gevoel ondersteunen, in plaats van verstoren? Bij SERENITY wilden we iets ontwerpen dat niet schreeuwt om aandacht, maar juist ruimte laat. Dat rust brengt, in plaats van onrust toevoegt.”
En hoe zie je dat terug?
“Dat zie je terug in alles. In de vormen, die zachter en meer in balans zijn. In de materialen, die verfijnd aanvoelen, en in de kleuren, die niet dominant zijn maar ondersteunend.”
De kleuren vallen op door hun zachtheid. Hoe zijn die gekozen?
“De kleuren zijn misschien wel het meest zichtbare onderdeel van onze filosofie. We hebben bewust gekozen voor een palet dat geïnspireerd is op natuurlijke momenten van rust. Dus geen harde contrasten en geen trendkleuren die over een jaar weer verdwijnen, maar tinten die tijdloos aanvoelen en een bepaalde kalmte uitstralen.”
En hoe zit het met het materiaal en de afwerking?
“Daar hebben we dezelfde lijn doorgetrokken. De materialen moesten niet alleen mooi zijn, maar ook een bepaalde zachtheid en kwaliteit uitstralen. Geen overdaad en geen onnodige details. Alles wat we toevoegen moet functioneel zijn én bijdragen aan het gevoel van rust. SERENITY is daarmee ook een vorm van ‘quiet design’. Het gaat niet om het opvallen, maar om dát het klopt.”
Hoe past SERENITY binnen de filosofie van SUITSUIT?
“Eigenlijk is dit de meest pure vertaling van onze reisfilosofie tot nu toe. Wij geloven dat reizen een beweging in twee richtingen is. Je neemt iets mee, maar je laat ook iets achter. Dat vraagt om aandacht, openheid en intentie. SERENITY ondersteunt precies dat type reizen. Niet het snelle consumeren van bestemmingen, maar het bewust beleven ervan. Het sluit naadloos aan op wat we bedoelen met storyliving: niet het vastleggen van het perfecte plaatje, maar het daadwerkelijk ervaren van het moment.”
Voor wie is deze collectie ontworpen?
“Voor vrouwen die zich herkennen in die manier van reizen. Dit zijn vrouwen die niet op zoek zijn naar de mooiste hotspots, maar naar de meest betekenisvolle momenten. Die reizen om te ontdekken, te verbinden en te groeien. Ze hoeven niet per se ‘meer’, maar wel beter: meer diepgang en meer echtheid.”
Wat hoop je dat vrouwen voelen wanneer ze met SERENITY reizen?
“Rust. Maar niet in de zin van stilte, meer als een gevoel van balans. Van ruimte. Dat hun koffer niet iets is waar ze over na hoeven te denken, maar iets wat hen ondersteunt in hoe ze willen reizen. En misschien nog belangrijker: dat het hen herinnert aan waarom ze reizen. Want uiteindelijk gaat het ons niet om de koffer die je bij ons koopt, maar om de reizen die je ermee gaat maken.”
Wat zijn je verwachtingen van de collectie?
“Ik hoop vooral dat het iets in beweging zet. Dat we niet alleen mooie producten maken, maar een visie neerzetten. En dat vrouwen zich daarin herkennen. Natuurlijk hoop ik dat het ook een succesvolle collectie wordt, maar ik vind het belangrijker dat het laat zien waar we als merk naartoe bewegen. Als SERENITY ervoor zorgt dat een vrouw bewuster reist, meer openstaat voor wat er onderweg gebeurt en ervaart hoe reizen verrijkt - niet alleen haarzelf, maar ook de mensen die ze ontmoet - dan is het geslaagd.”
Met SERENITY introduceert SUITSUIT geen trend, maar een perspectief.
Een uitnodiging om anders te kijken naar reizen - als een vorm van wederkerigheid. Je reist niet alleen voor jezelf, maar ook voor de mensen die je ontmoet. Je geeft iets van jezelf in tijd, aandacht en openheid en ontvangt iets waardevols terug, in de vorm van inzicht, verbinding en betekenis. Want uiteindelijk zit de waarde van een reis niet in waar je bent geweest, maar in wat je hebt ervaren.
En precies daar begint SERENITY.
SERENITY
Invalid password
Enter